「短」今朝成為內(nèi)容行業(yè)的新趨勢。
在以往一年，觀眾越來越追求在短時間內(nèi)進行完整的內(nèi)容消費體驗。而在供應(yīng)端，行業(yè)一直在試圖加工更輕量化的內(nèi)容，作為表征，短劇成了這一年龐大的內(nèi)容風(fēng)口，影視公司紛紛尋找更精煉的IP看成改編對象。
這些變化追溯到源頭，帶來了對短篇故事的宏壯需求，但這一內(nèi)容形式的發(fā)展情況對有不少從業(yè)者還較為模糊。在1月4日，知乎原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)故事平臺鹽言故事發(fā)布了2023「短篇故事用意力榜」，為短篇故事賽道做了一次全面的總結(jié)，這對于整個行業(yè)來說都有著里程碑的意義。
從這份榜單，允許看到當(dāng)今短篇故事賽道的作品類型分布，創(chuàng)作者的基礎(chǔ)畫像，以及整個內(nèi)容領(lǐng)域的風(fēng)向與潮流。「短篇故事功用力榜」勾勒出的短篇故事全貌，為奢望入局的創(chuàng)作者和影視公司，供應(yīng)了一份誘人的新賽道指南。
當(dāng)成短篇賽道的弄潮兒，知乎最先發(fā)掘出短篇故事的潛力，并以社區(qū)氛圍和內(nèi)容運營，促成了短篇故事模式的成功，并于去年5月創(chuàng)建了鹽言故事。這個依托于短篇故事的獨立品牌，為網(wǎng)文行業(yè)供給了全新的樣本，也為影視行業(yè)帶來了新的IP富礦。
一個新賽道的誕生
榜單的公布，意味著短篇故事賽道初步走向成熟。
「短篇故事用意力榜」的年度鹽選作品，分為鹽選N刷、鹽選求更、鹽選大女主、鹽選虐文、鹽選爽文、鹽選腦洞、鹽選懸疑、鹽選世情、鹽選創(chuàng)新、鹽選好IP共十大類，其中覆蓋了言情、懸疑、腦洞、現(xiàn)實、女性、創(chuàng)想等多個題材。
這些題材基本上覆蓋了當(dāng)下網(wǎng)文的寫作領(lǐng)域，像鹽選腦洞這樣的類型，則更具備短篇故事特色，有著長篇難以達到的閱讀快感。供給的多樣性是斷定一個內(nèi)容賽道是否成熟的標(biāo)志，從這個角度來看，短篇故事曾經(jīng)具備了獨立成為內(nèi)容賽道的或?qū)⑿浴?/p>
衡量賽道發(fā)展程度的另一指標(biāo)，則是創(chuàng)作者的生態(tài)。「短篇故事作用力榜」的作者榜包括了年度鹽選作者TOP10、年度「追光鹽」作者TOP5、年度「碼字狂人」作者TOP5共計20項榮譽席位。
相比長篇網(wǎng)文的馬太反饋明顯，不少頭部作者都曾經(jīng)出道多年，榜單中短篇故事的作者年齡構(gòu)成更加年輕化，以90后甚至95后為主。舉例入選年度鹽選作者TOP10的「米花」就是90后，在2023年創(chuàng)作了《胤都異妖錄》《棠木仍舊》《郎懷有玉》等多部作品。
不同于前輩們，這些網(wǎng)文新作者將職業(yè)發(fā)展的起點就放在了短篇故事上。舉例擅長懸疑題材的「秋山」，2023年在知乎發(fā)布了第一部作品《花市街》，今年的新作《扳命人》模樣則更加成熟。
作者的年輕化，反應(yīng)在創(chuàng)作上，短篇故事的題材和講述方式更加貼近現(xiàn)在年輕用戶的喜好。比如榜單中的《穿成虐文女主，我pua霸總》，標(biāo)題就貼近年輕人語言模樣，知乎評論區(qū)都認為這部作品劇情極端新穎，好于市面上「有不少表面獨立實則嬌妻」的網(wǎng)文。
從榜單也允許看得出來，無論是獎項設(shè)置，仍然作品，都閃現(xiàn)出明顯的年輕向趣味姿式，鹽言故事涌現(xiàn)出了出與年輕用戶互動的能力與興趣。
《2023年知乎鹽故事閱讀報告》也顯現(xiàn)，48.34%的故事讀者是18至24歲的年輕人。這些鹽選故事的用戶是文娛內(nèi)容消費的主力，他們對劇集等長內(nèi)容相仿有著很強的觀看與討論欲望。這也意味著這些短篇故事在影視化改編時，和劇集用戶的興趣與價值觀將更加吻合。
沒準(zhǔn)吸引年輕人興趣的賽道，對苦尋新機會的文娛行業(yè)來說，絕對是一個值得開拓和進入的領(lǐng)域。
社區(qū)土壤
為什么是知乎成為了新賽道的弄潮兒?故事需要從平臺的社區(qū)屬性開始說起。
傳統(tǒng)的網(wǎng)文平臺大多是純粹的閱讀平臺，讀者和寫作者是固定的看與被看的關(guān)系。但好故事的講述往往無從離開社區(qū)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，天涯等互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)就早已產(chǎn)生過大量優(yōu)越的作品。在進入移動互聯(lián)網(wǎng)階段后，知乎便成為了孕育短篇故事的最佳社區(qū)。
知乎的問答社區(qū)屬性，在兩個層面促進了好故事的展示。
首先是問答模式帶來的創(chuàng)作靈感。最經(jīng)典的案例莫過于早年間知乎的一則提問，成為了馬伯庸寫作《長安十二時辰》的靈感。這種創(chuàng)作模式一直延續(xù)了下來，「知乎三絕」之一的鹽言故事IP《洗鉛華》，就是在知乎問題「要么穿越成為虐文的女配該怎樣辦」下誕生的。
該次入選榜單的腦洞故事《從街亭大敗開始拯救蜀漢?萬一李世民魂穿劉禪》，就有著明顯的平臺特點。在知乎，有大量類似「萬一李世民穿越劉禪」「如果劉禪穿越宋高祖」等腦洞提問，而提問下則是優(yōu)質(zhì)故事誕生的沃土。
以長篇為主的網(wǎng)文平臺，也大多數(shù)作品靈感來自知乎。當(dāng)然，這種腦洞大開的知乎體，其實如故更適合短篇故事算作載體，打個比方本次入選鹽選創(chuàng)新的《秦始皇登月計劃》，每一小節(jié)的情節(jié)密度和長篇網(wǎng)文幾章乃至幾十章相似，自然對讀者有更強的吸引力。
問答的社區(qū)氛圍，又讓海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者匯聚在知乎，供應(yīng)了先進的故事加工力。
已往的網(wǎng)文生態(tài)中，許多短篇創(chuàng)作者缺少宣布渠道，讀者的閱讀需求更是被掩蓋。畢竟長篇只過是故事的一種載體，不少知乎的創(chuàng)作者就早已提到，自己并不適應(yīng)日更四千甚至上萬的網(wǎng)文創(chuàng)作節(jié)奏。而在知乎，提問給他們帶來了寫作機會。
用戶對于答案的點贊與評論，則是更體現(xiàn)民意的故事篩選機制。相比編輯推薦的網(wǎng)文平臺，新作者在知乎更容易脫穎而出。入選了年度鹽選作品的《河清海晏》，就在知乎獲得15.6萬贊同和近5000條評論。
《河清海晏》評論區(qū)
社區(qū)化的短篇創(chuàng)作，降低了創(chuàng)作門檻，由此帶來了知乎短篇故事生態(tài)的快速加入。正在大宗短篇故事的誕生，驗證了知乎社區(qū)可持續(xù)的好故事誕生能力。
鹽言故事在去年獨立出來后，還是與知乎賬號打通，并保留用戶鹽選會員權(quán)益。這意味著鹽言故事保持依托于知乎的社區(qū)土壤，又為重度用戶供應(yīng)了更純凈的閱讀場所。創(chuàng)作者們可以享用用戶無目的地「逛」社區(qū)和有目的的「找」故事帶來的兩種流量。
泛流量和垂直流量的疊加，這是知乎獨有的與眾不同。
可循環(huán)的短篇生態(tài)
短篇賽道之前長期沒有被重視，商業(yè)化困難也是關(guān)鍵的原因。
網(wǎng)文不論是免費閱讀照舊付費閱讀模式，都是作者寫的越多，才能獲得越多收益。而影視行業(yè)也一度追求長劇，來完成更長期的熱度討論。
當(dāng)然，這也帶來了不少弊端，早期的IP熱潮中，改編自超級IP的劇集遭遇了不少質(zhì)問。有影視創(chuàng)作者開始反思，其實很多網(wǎng)文并不適合改編成劇集。而在網(wǎng)文生態(tài)中，為了保持長度，作者難免要在內(nèi)容中注水，這相像功用了讀者的閱讀興趣和追更熱情。
知乎將短篇故事的付費邏輯，嵌入到平臺會員生態(tài)中。知乎很早就開始了付費內(nèi)容的測評，但重要以非故事類的知識付費為主。2023年，知乎推出鹽選會員，第一次將創(chuàng)作者在知乎原有的付費作品集升級為「鹽選專欄」，把創(chuàng)作者納入了會員體系。
知乎的內(nèi)容生態(tài)又吸引了讀者付費，這給短篇故事帶來了商業(yè)化的恐怕。優(yōu)質(zhì)的短篇故事能最快吊起讀者的胃口，促使急于了解后續(xù)發(fā)展與結(jié)局的讀者進行付費解鎖。依托于會員體系，知乎顯露了一大量「鹽選創(chuàng)作者」。
鹽選會員的迅速增長，為這些創(chuàng)作者提供了創(chuàng)作的保障。截至2023年第三季度，知乎付費閱讀業(yè)務(wù)月平均訂閱會員數(shù)超過1480萬，創(chuàng)作者規(guī)模達到數(shù)十萬人，其中收入破百萬創(chuàng)作者超過100位。
知乎副總裁、付費閱讀業(yè)務(wù)負責(zé)人范俊梅此前曾告訴媒體:「在故事領(lǐng)域，創(chuàng)作者的收入水平已遠高于長網(wǎng)文創(chuàng)作者。」
為了促進好故事的誕生，知乎還經(jīng)過舉辦長篇、短篇故事大賽，追光打算等活動進行創(chuàng)作者的挖掘和培育。以成熟的商業(yè)模式算作保障，穩(wěn)固的社區(qū)生態(tài)看成基礎(chǔ)，再擴張穩(wěn)固持續(xù)的作者發(fā)掘通道，平臺建立了起了完備的短篇故事生態(tài)。
在知乎的運營下，短篇創(chuàng)作與閱讀的兩種需求匯合，促進了供應(yīng)雙方的規(guī)模化，也讓短篇故事力量得以形成。知乎付費閱讀內(nèi)容庫中，鹽言故事內(nèi)容曾經(jīng)達到十?dāng)?shù)萬篇，是全網(wǎng)最大的短篇故事生產(chǎn)廠家。
而這股力量，還有這更大的想象力。在原本的會員體系之外，知乎也在進行IP開發(fā)的運營。仰仗「問答-出版-影視」的 IP 閉環(huán)鏈條，大宗誕生于知乎的IP進入了圖書及影視版權(quán)開發(fā)階段。
今年《為有暗香來》的改編，初步打通了知乎原創(chuàng)IP影視化的通道。這部由《洗鉛華》改編而成的劇集，播出后優(yōu)酷站內(nèi)熱度破9500，豆瓣開分7.1分，為后續(xù)鹽言故事的影視化打造了不錯的樣本。
《為有暗香來》播出期間，豆瓣不少劇集小組都在討論其和原著的差異，甚至有網(wǎng)友貼出原著截圖來分析劇情。這無疑為《洗鉛華》帶來了一波新的流量，而且這些讀者和劇集類型的匹配度，也能讓鹽故事用同類小說供應(yīng)，讓他們轉(zhuǎn)化為平臺新的用戶。
影視化改編的前景，也吸引更多創(chuàng)作者來到鹽言故事，形成了生態(tài)正循環(huán)。
除了改編長劇，今年短劇的狂飆，也為知乎眾多短篇故事尋找到了新出口。為了大規(guī)模量產(chǎn)短劇，過去幾年各短劇平臺一直在尋求和網(wǎng)文平臺互助，不少傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺也都開始進行短劇的孵化安排。
但傳統(tǒng)網(wǎng)文創(chuàng)作者和用戶的慣性仍舊強大，鹽言故事的短篇故事打算早已形成了良好的生態(tài)，這方便了短劇創(chuàng)作者的篩選與改編。截至如今，由知乎鹽言故事改編的《噓!看手機》《第四審訊室》《讓一讓，公主》《王妃萬福》等多部短劇已經(jīng)問世，展現(xiàn)出這一路徑的龐大潛力。
歸根到底，需求的變化是內(nèi)容進化的方向。不論是網(wǎng)文仍舊影視行業(yè)，新的趨勢都曾經(jīng)顯露。用戶的內(nèi)容消費習(xí)慣早已被新平臺改造，誰能繼續(xù)抓住趨勢，在更短的時間里講出一個精彩故事，誰就能找到市場增長的新方向。
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